Cuántos españoles ganan dinero con las redes sociales, y por qué tantos jóvenes lo intentan y tan pocos lo consiguen

Antes de seguir, conviene que el lector se sitúe. Un chaval de veintidós años que trabaja en España cobra poco más de la mitad que la media. Si quiere irse de casa de sus padres, el alquiler de un piso se le come prácticamente el sueldo entero. Y mientras hace las cuentas, en el móvil le salen, una detrás de otra, personas de su edad que dicen vivir de grabarse.

Con esas tres piezas sobre la mesa, que media juventud sueñe con las redes no es una moda ni una tontería. Es una salida que parece estar al alcance de cualquiera. Lo que casi nadie cuenta es cómo reparten el dinero las plataformas. Y ahí está la otra mitad de la historia: por qué, de todos los que lo intentan, cobran tan pocos.

Uno de cada tres querría hacerlo

En 2022, el Centro Reina Sofía de la Fundación FAD Juventud preguntó a 1.200 jóvenes de 15 a 29 años por su ocio en internet. Uno de cada tres dijo que le gustaría dedicarse a crear contenido. Uno de cada diez contestó que ya lo estaba intentando. Y casi la mitad reconocía, a la vez, que es difícil vivir de ello.

1 de cada 3jóvenes españoles de 15 a 29 años querría dedicarse a crear contenido en redes (2022). Uno de cada diez ya lo intentaba

Si aquella proporción se mantiene —y es mucho suponer—, sobre los 8,1 millones de españoles de esa edad que contaba el INE a principios de 2025, estaríamos hablando de unos 800.000 jóvenes intentándolo. Es un cálculo propio, no un dato oficial. Pero da la escala.

Tampoco es raro que se les ocurra. Según el estudio anual de IAB Spain, la asociación de la publicidad digital, en 2026 el 70 % de los jóvenes de la generación Z sigue a algún creador. Lo que ven cada día es gente como ellos, en su cuarto, con una cámara y sin jefe. Y lo que no ven es a los que lo intentaron y lo dejaron, porque de esos no hay vídeos.

Por qué tantos: lo que pasa fuera de la pantalla

Sueldos de principiante que no suben

En 2024, los asalariados menores de 25 años cobraron de media 1.373 euros brutos al mes, según el INE. El conjunto de los trabajadores, 2.386. Los jóvenes, poco más de la mitad. El propio instituto da la explicación: más contratos temporales, más jornadas parciales y menos antigüedad.

1.373 eurosbrutos al mes cobraba de media un asalariado menor de 25 años en 2024: poco más de la mitad que el conjunto de los trabajadores

Lo peor no es lo poco, sino lo poco que cambia. Entre 2019 y 2024 ese sueldo subió un 16 %. Los precios, en el mismo tiempo, un 18,5 %. Descontado lo que se ha encarecido la vida, el joven que trabaja cobra hoy algo menos que antes de la pandemia.

Y eso el que trabaja. En el segundo trimestre de 2026, uno de cada cuatro menores de 25 años que buscaba empleo no lo encontraba: el 23,8 %, frente al 15 % de media en la Unión Europea. Estudiar tampoco blinda. El Consejo de la Juventud calcula que el 39 % de los jóvenes ocupados trabaja en algo por debajo de su formación.

Una casa que se come el sueldo

Aquí está la pieza que más pesa. El Consejo de la Juventud de España publicó en mayo de 2026 su balance de 2025: un piso de alquiler cuesta de media 1.176 euros al mes, y lo que cobra una persona joven ronda los 1.190. Alquilar solo es, sencillamente, imposible.

98,7 %del sueldo de un joven haría falta en 2025 para pagar solo el alquiler medio de un piso en España

Comprar tampoco es camino. La entrada de una vivienda media, unos 67.000 euros, equivale a casi cinco años de sueldo joven sin gastar un céntimo. Y los precios no esperan: la vivienda subió un 28 % entre 2019 y 2024, casi el doble que ese sueldo, y en el segundo trimestre de 2026 seguía subiendo a un ritmo del 12 % anual.

El resultado se mide en quién se va de casa. En 2025 sólo lo había hecho el 14,5 % de los jóvenes de 16 a 29 años, el mínimo desde que se lleva la cuenta. Y quien se va de alquiler lo paga caro: su riesgo de pobreza pasa del 26 % al 43 % en cuanto abona la casa.

Con ese panorama, la cuenta que hace un joven es sencilla. Por el camino de siempre —estudiar, encontrar trabajo, ir subiendo— la casa propia queda muy lejos. Por el otro, basta un móvil. Cuesta poco probar, se prueba desde el cuarto de casa de los padres y, si sale bien, sale muy bien.

Las redes no tientan a los jóvenes porque sean más ingenuos que sus padres. Les tientan porque el camino de sus padres ya no lleva a una casa.

Por qué tan pocos: cómo reparten el dinero las plataformas

La atención no se puede repartir

La primera razón es de sentido común. El día tiene las mismas horas para todos, y cada hora que alguien pasa viendo a un creador no la pasa viendo a otro. Cuantos más intentan vivir de las redes, más se trocea una tarta que no crece al mismo ritmo.

YouTube lo deja escrito en sus condiciones. Por un vídeo largo, entrega al creador el 55 % de lo que sacan los anuncios y se queda el resto. En los vídeos cortos, los Shorts, el sistema es más revelador: junta todo lo que ingresa por anuncios en un país y lo reparte según la parte de las visualizaciones que se lleva cada uno. Si otro consigue más, a ti te toca menos. Y de lo que te toca, cobras el 45 %.

La propia empresa pone un ejemplo inventado, pero con sus reglas, en su página de ayuda. Un creador que se lleva el 1 % de las visualizaciones de Shorts de un país, en un mes en que el fondo para creadores de ese país reúne 90.000 dólares, cobra 405. Un uno por ciento de todo lo que se ve en un país es muchísimo. Y da para pagar, más o menos, un tercio de un alquiler.

En Twitch, la plataforma de retransmisiones en directo, las suscripciones se reparten a medias. Quien acumula muchos suscriptores durante tres meses seguidos pasa a quedarse el 60 % o el 70 %. Es decir: al que más tiene, mejor trato.

Las marcas pagan por alcance

Pero en Instagram y en TikTok el dinero gordo no lo pone la plataforma. Lo ponen las marcas, que pagan a los creadores por anunciar sus productos. Y una marca paga por llegar a mucha gente, así que busca a quien ya llega.

El último estudio de IAB Spain y Primetag, publicado en febrero de 2026, lo retrata bien. En 2025 el número de cuentas activas dejó de crecer: se estabilizó tras varios años de subida fuerte. Pero el contenido patrocinado creció un 73 % en TikTok y un 45 % en Instagram. Entran menos creadores, y los que ya estaban reciben más encargos.

El mismo estudio trae un dato que explica mucho. En Instagram, uno de cada diez vídeos cortos de los que midió se promocionó pagando, y esa décima parte se llevó el 28 % de todas las visualizaciones. Parte de la atención no se gana: se compra. Y compra quien ya tiene con qué.

28 %de las visualizaciones de vídeos cortos en Instagram se lo llevó en 2025 el 10 % que se promocionó pagando

Las máquinas de recomendar empujan hacia arriba

Luego están los programas que deciden qué vídeo te sale a continuación. Tres investigadores, entre ellos la economista Mariana Mazzucato, estudiaron los ingresos de los creadores en Patreon, la web donde los seguidores pagan una cuota a quienes siguen. Encontraron que el dinero se reparte entre creadores con una desigualdad más propia de las rentas del capital que de los sueldos. Y que, cuando la plataforma empuja a los más grandes, lo que ganan se lo quitan sobre todo a la clase media de los creadores, no a los pequeños.

Dicho en cristiano: el que empieza apenas cobra, el de en medio se va vaciando, y arriba se concentra casi todo.

En las redes no gana el que más trabaja. Gana el que ya tiene audiencia, porque la audiencia atrae a la audiencia y al dinero.

Lo que sale al final

Con esas reglas, el resultado es previsible. La encuesta de CreatorIQ, una empresa que pone en contacto a marcas y creadores, preguntó en junio de 2026 a más de 5.000 creadores de un centenar de países. Dos de cada tres ganan menos de 10.000 dólares al año con lo que publican, unos 8.700 euros. Menos del 5 % pasa de los 100.000. Y para el 62 %, no es su principal fuente de ingresos: se graba después de trabajar en otra cosa.

Pongamos esos 8.700 euros en un calendario. Son unos 725 euros al mes, y eso en el mejor de los casos de ese grupo, antes de impuestos y de pagar el equipo. Menos de lo que cobra un chaval de veinte años en su primer trabajo, que, como se ha visto, no da para un piso. Dos de cada tres creadores, por tanto, no llegan ni al sueldo del que querían escapar.

67 %de los creadores gana con las redes menos de 10.000 dólares al año, unos 8.700 euros (encuesta mundial de 2026)

¿Y en España? No hay estadística oficial. Ni el INE, ni Hacienda, ni la Seguridad Social separan a quien vive de publicar de un fotógrafo o una productora. Lo más sólido es el recuento de IAB Spain: en 2025 había 285.000 cuentas activas en Instagram y TikTok con más de 10.000 seguidores, el punto a partir del cual empiezan a llegar encargos y comisiones.

Con eso se puede hacer una cuenta, a condición de enseñarla. Mucha gente lleva más de una cuenta: pongamos 1,3 por persona, lo que deja unas 220.000 personas. De ellas, no todas cobran; supongamos que entre un tercio y la mitad ingresa algo. Sale esto:

entre 70.000 y 110.000personas ingresarían algo de dinero con las redes en España. Es un cálculo propio con dos supuestos, no un dato oficial

«Algo» puede ser veinte euros al mes en productos regalados. Las pirámides que circulan por internet ponían entre 40.000 y 120.000 personas que viven de ello; con lo visto, las que viven de verdad deben de ser bastantes menos. Y aunque todos los que ingresan algo fueran jóvenes —y no lo son—, de los 800.000 que lo intentan cobraría, como mucho, uno de cada siete.

Arriba del todo, en cambio, sí hay cuenta exacta. Quien gana más de 300.000 euros al año, tiene más de un millón de seguidores y publica al menos 24 vídeos está obligado por ley a inscribirse en un registro del Estado, con reglas parecidas a las de una televisión. A mediados de septiembre de 2026 había 126 inscritos en toda España.

126creadores figuraban en septiembre de 2026 en el registro estatal de los grandes: más de 300.000 euros al año y más de un millón de seguidores

El que vende, no el que actúa

Hay otra forma de sacar dinero de las redes que no sale en estas cuentas. Mucha gente no cobra de ninguna plataforma: vende camisetas, cosmética o ropa de segunda mano, y usa Instagram o TikTok como escaparate. La venta se cierra por WhatsApp o en una tienda propia, y la estadística no la ve.

Es, seguramente, la vía más realista para la mayoría, porque no depende de ser el más visto, sino de tener algo que alguien quiera comprar. Pero tampoco escapa a la regla del alcance. El escaparate lo pone la plataforma, y quien más visitas tiene, más vende.

Por qué va a más

Nada de lo que empuja a los jóvenes hacia las redes está cambiando de dirección. La vivienda sigue subiendo a doble dígito y el sueldo de quien empieza apenas se mueve. Mientras sea así, cada año llegará una hornada nueva dispuesta a probar suerte desde su cuarto.

Y nada de lo que concentra el dinero arriba está cambiando tampoco. Las cuentas que llegan a tener audiencia ya no crecen, pero el dinero de las marcas sí, y se lo reparten las que ya estaban. Cuanta más gente intenta hacerse un hueco, más cara se vuelve la atención, y más compensa pagar para conseguirla. Quien puede pagar es, otra vez, el que ya cobra.

Cuanta más gente se sube a la escalera, más resbaladizos se vuelven los peldaños de abajo.

Por qué pasa, en cinco frases

• Los sueldos de los jóvenes no dan para empezar una vida. Un menor de 25 años cobra poco más de la mitad que la media, y desde 2019 su sueldo ha subido menos que los precios.
• La vivienda cierra la puerta. El alquiler de un piso se lleva prácticamente todo el sueldo joven y la compra pide cinco años de ahorro íntegro. Sólo uno de cada siete se ha podido ir de casa.
• Las redes parecen el atajo: probar cuesta poco, se prueba desde el cuarto y lo que se ve cada día es a los que lo lograron. Uno de cada tres querría intentarlo.
• Pero las plataformas reparten según la atención, y la atención no se estira. Se trocea entre todos, se compra con anuncios y las recomendaciones la empujan hacia los que ya son grandes.
• Por eso cobran tan pocos, y casi todos poco. En España ingresarían algo entre 70.000 y 110.000 personas, y en lo más alto hay 126. Mientras la casa siga lejos del sueldo, seguirá habiendo cola para intentarlo.