Cuántos españoles ganan dinero con las redes sociales

Pregunte usted cuántas personas en España intentan sacar dinero de las redes sociales y encontrará respuestas para todos los gustos. Dos millones. Cuatro. Doscientas mil. Cuarenta mil que viven de ello. Las cifras aparecen en informes de sector, en artículos de periódico y en presentaciones de agencia, casi siempre en forma de pirámide muy bien dibujada, y casi siempre sin decir de dónde salen.

Este artículo empezó con la intención de dar esa cifra. Acabó en otro sitio, porque al ir a buscarla ocurrió algo que merecía contarse más: la cifra no existe. No la tiene el Instituto Nacional de Estadística, no la tiene Hacienda, no la tiene la Seguridad Social y no la tiene el regulador audiovisual. Nadie en España lleva la cuenta de cuánta gente intenta ganarse la vida publicando.

Eso no significa que no se sepa nada. Se sabe bastante, y lo que se sabe está contado con nombre y fecha. Lo que sigue es el inventario de lo comprobable, y también el de lo que circula sin respaldo, que en este asunto es mucho.

Cuando una cifra se repite mil veces y ninguna de las mil dice de dónde viene, lo más probable es que no venga de ninguna parte.

Nadie lleva la cuenta

El Estado sólo mira a los que están muy arriba

España sí tiene un registro oficial de creadores de contenido, pero está diseñado para contar a unos pocos. Lo creó la Ley 13/2022 y lo concretó el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, que inventó una figura con nombre de expediente: el «usuario de especial relevancia».

Para serlo hay que cumplir las tres condiciones a la vez:

300.000 €de ingresos brutos en el año natural anterior, sólo por esta actividad

1.000.000de seguidores en una sola plataforma, o dos millones sumando todas

24vídeos publicados como mínimo en el año anterior

Quien cumple las tres tiene que inscribirse en el registro estatal y queda sujeto a obligaciones parecidas a las de una televisión: identificar la publicidad, respetar los horarios de protección del menor, avisar de los contenidos que puedan perjudicarles.

El diseño es deliberado —se trataba de regular a quien tiene alcance de medio de comunicación, no al que sube vídeos los domingos—, pero tiene una consecuencia estadística: el registro cuenta a la élite y a nadie más. Alguien que factura 80.000 euros al año grabando vídeos, que es una carrera profesional perfectamente real, no aparece en ninguna parte.

Cuántos hay inscritos tampoco se sabe con certeza. El portal público del registro permite buscar prestadores uno a uno, pero no publica un contador, y ni la CNMC ni el ministerio han difundido una cifra total. La Comisión sí ha ido dando señales de que vigila: en junio de 2026 hizo públicos requerimientos a cinco cuentas concretas por incumplir la norma. Pero un total de inscritos, no hay.

Hacienda tampoco los distingue

La segunda vía para contar a alguien es el dinero que declara. Y aquí aparece la trampa: no existe un epígrafe propio. Ni en el impuesto de actividades económicas ni en la clasificación nacional de actividades hay una casilla que diga «creador de contenidos».

La Dirección General de Tributos lo resolvió en una consulta vinculante de abril de 2022 diciendo, en resumen, que cada cual se dé de alta en lo que más se le parezca: producción de vídeos, servicios fotográficos, publicidad. El resultado es que un youtuber, un fotógrafo de bodas y una productora de anuncios acaban en el mismo cajón, y que no hay manera de extraer de las estadísticas de autónomos cuántos de ellos viven de publicar.

Sobre la obligación de declarar, en cambio, no hay ninguna duda, y conviene decirlo claro porque es donde más gente se confunde: Hacienda considera actividad económica cualquier ordenación de medios por cuenta propia con intención de intervenir en el mercado. No hay un mínimo de ingresos por debajo del cual los ingresos de internet no cuenten. Que el dinero llegue por Bizum, por una plataforma extranjera o en forma de productos regalados no cambia nada: si hay contraprestación, hay ingreso.

Lo que sí está contado

285.000 cuentas con audiencia de verdad

La única medición seria del tamaño del oficio en España no la hace el Estado: la hacen IAB Spain y la plataforma de medición Primetag, que desde 2024 publican un estudio anual contando lo que se puede contar desde fuera, que son las publicaciones.

La tercera edición, presentada el 11 de febrero de 2026 con datos de 2025, analizó 154 millones de contenidos y encontró:

285.000cuentas activas con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok en España durante 2025

Ese número merece leerse despacio, porque dice dos cosas y las dos importan. La primera: no son 285.000 personas que ganan dinero, son cuentas con audiencia suficiente para que alguien pudiera querer pagarles. Es el tamaño del vivero, no el de la nómina. La segunda: el estudio constata una estabilización de la comunidad de creadores después de varios años de crecimiento fuerte. La ola de gente nueva entrando a probar suerte se ha calmado.

Lo que no se ha calmado es el dinero. El contenido patrocinado creció en 2025 un 73% en TikTok y un 45% en Instagram, y el valor publicitario estimado subió aún más deprisa. Es decir: entran menos creadores nuevos, pero los que ya están reciben más encargos. Eso es exactamente lo que pasa cuando un mercado deja de ser una fiebre y se convierte en un sector.

Dos detalles más del mismo estudio, que retratan bien el oficio. Los Reels ya son la mitad del contenido patrocinado de Instagram, el doble que el año anterior. Y el 10% de esos Reels se promocionaron pagando —lo que en el gremio se llama boosting—, generando el 28% de todas las visualizaciones: una cuarta parte larga de lo que ve la gente ya no llega por el algoritmo, llega por la cartera.

Treinta y tres millones de personas al otro lado

Del lado del público, el dato sí es rotundo. El Estudio de Redes Sociales de IAB Spain de 2026 mide:

33,1 millonesde usuarios de redes sociales en España: el 86% de los internautas de 12 a 75 años

7,2redes distintas visita de media cada usuario, frente a 5,3 el año anterior

1 horaal día de media, una cifra que lleva estable varios años

El 97% las usa para entretenerse, muy por delante de relacionarse (81%) o informarse (77%). Y el seguimiento de creadores está plenamente instalado en las generaciones jóvenes: el 70% de la generación Z y el 80% de la generación Alpha dicen seguir a influencers.

Para quien quiera vender algo, el dato relevante es otro: el 44% de los usuarios reconoce que las redes influyen en sus decisiones de compra, el 54% las usa para informarse antes de comprar por internet, y uno de cada cuatro ya ha comprado directamente dentro de una plataforma social. Entre la generación Z, esa última cifra sube al 35%.

Hay 33 millones de personas mirando y 285.000 cuentas con audiencia suficiente para intentar cobrar por ello. La proporción explica el negocio entero.

Por qué son tan pocos los que cobran

Entre tener seguidores y cobrar hay una puerta, y la abre la plataforma. Estos son los umbrales vigentes, tomados de la documentación de cada empresa.

YouTube

Es el sistema más consolidado y también el más exigente. Para entrar en el Programa de Socios con monetización publicitaria completa hacen falta 1.000 suscriptores y, además, 4.000 horas de visualización de vídeos largos en los últimos doce meses o diez millones de reproducciones de Shorts en los últimos noventa días. Las dos vías son alternativas: las horas de Shorts no suman a las de vídeo largo.

Existe desde hace poco un escalón previo —500 suscriptores, tres subidas en noventa días y 3.000 horas o tres millones de Shorts— que no da acceso a los anuncios: habilita herramientas de venta de productos propios y de afiliación. Es la puerta de servicio, no la principal.

Conviene saber además que YouTube ha anunciado cambios en el programa que entran en vigor el 1 de febrero de 2027. Todo lo anterior es lo que rige hoy.

TikTok

TikTok Shop, que permite vender productos sin salir de la aplicación, abrió en España en diciembre de 2024, con el registro general de vendedores desde febrero de 2025. Es la novedad que más ha cambiado el panorama para el pequeño vendedor español, porque convierte la red de entretenimiento en un canal de venta directo.

Del programa de recompensas a creadores por reproducciones circulan por todas partes unos requisitos concretos —10.000 seguidores, vídeos de más de un minuto, cien mil visualizaciones en treinta días—, pero no hemos podido confirmarlos en la documentación oficial de la empresa, así que aquí se quedan como lo que son: lo que dice el sector, no lo que dice TikTok.

Twitch

El reparto base de las suscripciones es mitad y mitad. Desde 2024 existe un programa por niveles que permite llegar al 60/40 y hasta el 70/30 a favor del streamer acumulando suscripciones durante tres meses seguidos, y se eliminó el tope de 100.000 dólares anuales que antes devolvía a los grandes al reparto básico.

Los requisitos exactos para ser Afiliado o Socio no los damos aquí: las páginas oficiales de Twitch no respondían al cerrar este artículo, y una cifra que no se ha podido mirar no se publica.

Instagram y Facebook

Meta ha ido en dirección contraria a las demás: cerró las bonificaciones por reproducciones de Reels en Instagram y ha reorganizado varias veces sus programas de pago. El bono de rendimiento de Facebook sí llegó a España en febrero de 2024, y es por invitación.

La consecuencia práctica es importante y poca gente la tiene clara: en Instagram no se cobra de Instagram. Se cobra de las marcas. La plataforma pone la audiencia; el dinero entra por acuerdos privados que no pasan por ella.

El dinero existe, pero se reparte fatal

Aquí es donde las cifras alegres chocan con los datos duros. Y los datos duros, en este oficio, son escasos porque las plataformas no publican lo que pagan. Hay dos excepciones, y las dos apuntan al mismo sitio.

La primera es un accidente. En octubre de 2021 se filtraron los pagos de Twitch de dos años, canal por canal. Sobre 8,8 millones de streamers con actividad, había que estar entre los 1.322 mejor pagados —el 0,015% de arriba— para igualar con los ingresos directos de la plataforma la renta media de un hogar estadounidense. El puesto 100 rondaba los 400.000 dólares al año; el 1.000, unos 85.000. Por debajo, la caída es vertical.

La segunda es una encuesta reciente y con la metodología a la vista: el informe State of Creators 2026 de CreatorIQ, publicado el 11 de agosto de 2026 sobre 5.095 creadores consultados entre finales de mayo y finales de junio de ese año.

67%de los creadores encuestados gana menos de 10.000 dólares al año

No es «menos de mil euros», que es lo que suele decirse: es menos de diez mil dólares, que es un umbral mucho más alto y aun así lo incumple la mayoría. Y ojo con extrapolarlo a España sin más: el informe cubre un centenar de territorios pero no detalla cuántos encuestados hay en cada uno.

Tres cifras que todo el mundo repite y nadie puede sostener

Este apartado no estaba previsto. Salió de comprobar las cifras que el propio borrador de este artículo daba por buenas, y que son las mismas que circulan por todas partes.

«Más del 90% de los creadores gana menos de 1.000 € al año.» No hay ningún estudio que diga eso. El dato real más parecido es del informe de Linktree de 2022, que sobre 9.500 usuarios de su propia herramienta encontró que el 46% de los creadores a tiempo completo y el 68% de los de tiempo parcial ganaban menos de 1.000 dólares anuales. Ni es el 90%, ni son euros, ni la muestra es representativa de nada más que de los usuarios de Linktree.

«El 1-3% concentra la mayor parte de los ingresos.» La concentración es real y está demostrada —la filtración de Twitch y un estudio académico de 2025 sobre datos de ingresos de Patreon la miden—, pero ningún estudio da ese porcentaje. Es una cifra inventada para expresar una idea cierta.

«Alrededor del 50% abandona antes de los doce meses.» De ésta no hay ni rastro de origen. Buscándola aparecen blogs que dicen el 73%, otros que dicen el 52%, otros que dicen el 90%, ninguno con una encuesta detrás. No existe ningún dato fiable sobre cuántos creadores lo dejan el primer año. Es una cifra de la que sólo se puede decir que nadie la ha medido.

Las tres cifras apuntan en la dirección correcta. Ninguna de las tres resiste que se le pregunte de dónde viene. Eso es exactamente lo que las hace peligrosas.

Y aún hay una cuarta, más grande, que conviene mirar con la misma lupa: las estimaciones del tamaño mundial del sector. Goldman Sachs calculó en 2023 un mercado de 250.000 millones de dólares creciendo hasta 480.000 en 2027, con 50 millones de creadores. Adobe, en 2022, habló de 303 millones de creadores en el mundo. Son cifras de casa: Adobe vende herramientas de creación, Linktree vende su plataforma a creadores, Goldman Sachs asesora a quien invierte en el sector. Ninguna es un censo, y la de Adobe llama «creador» a cualquiera que publique algo una vez al mes.

Vender cosas, que es la otra mitad de la historia

Hasta aquí hemos hablado de cobrar por publicar. Pero una parte grande —probablemente la mayor— de la gente que gana dinero con las redes en España no cobra de ninguna plataforma: vende cosas, y usa las redes como escaparate.

Es el fenómeno menos contado y el peor medido. La venta se cierra por WhatsApp, por Bizum, por un mercado de segunda mano o por una tienda propia, y estadísticamente se desvanece. De hecho, el único dato oficial español que separa a los que ofrecen de los que compran es un panel de la CNMC de 2016, ya viejo, que encontró que casi el 23% de los internautas había llegado a poner algo a la venta en plataformas de segunda mano.

Lo que sí está medido, y crece deprisa, es el comercio electrónico en conjunto: la CNMC lo cifró en más de 95.000 millones de euros en 2024, un 13,1% más que el año anterior. Dentro de esa cifra hay de todo, desde una multinacional hasta alguien que estampa camisetas en casa, y no hay forma de separarlos.

La rebaja de las barreras técnicas ha hecho el resto. Hoy se puede montar una tienda con el móvil, imprimir bajo demanda sin comprar máquinas y cobrar sin pasar por un banco. Miles de personas hacen una actividad económica real sin considerarse nunca una empresa. Ese es el hueco por donde la estadística se les escapa, y también el hueco por donde, tarde o temprano, entrará la inspección: el control fiscal de los pagos digitales y las obligaciones de información de las plataformas van en esa dirección.

Para terminar

Cinco cosas que conviene saber antes de opinar

1. No hay cifra oficial y punto. Cuando alguien diga cuántos españoles viven de las redes, pregunte de dónde lo saca. La respuesta honesta hoy es que nadie lo ha contado.

2. Lo mejor medido son 285.000 cuentas con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok en 2025, y eso mide audiencia, no ingresos.

3. El vivero se ha estabilizado y el dinero sigue subiendo. Entran menos creadores nuevos y los que están reciben más encargos: el sector se está profesionalizando, no inflando.

4. La concentración es brutal y está demostrada, aunque las cifras concretas que la describen suelen estar inventadas. En Twitch había que estar en el 0,015% de arriba para ganar lo que gana un hogar corriente.

5. Hacienda no tiene un epígrafe para esto, pero sí una regla: si hay contraprestación, hay actividad económica. No existe un mínimo por debajo del cual los ingresos de internet no cuenten.

Y una sexta, de regalo, que vale para este artículo y para todos: cada cifra de aquí arriba lleva su fecha y su procedencia. Las que no las llevaban se han quedado fuera, y eran tres de las más repetidas.